甘甜可口的李廣杏、蜜瓜，美味多汁的葡萄、人參果，質(zhì)美味鮮的羊肉，營(yíng)養(yǎng)豐富的枸杞、肉蓯蓉……酒泉豐富的物產(chǎn)滿足著全國(guó)各地消費(fèi)者的味蕾，“酒泉洋蔥”“瓜州枸杞”“赤金韭菜”“金塔辣椒”等特色農(nóng)產(chǎn)品品牌不斷涌現(xiàn)，但產(chǎn)品強(qiáng)、品牌弱曾長(zhǎng)期制約著酒泉市農(nóng)業(yè)發(fā)展。
近年來(lái)，酒泉市傾力打造市級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“酒泉味道”，持續(xù)加大農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)力度，通過(guò)重塑價(jià)值鏈促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品向中高端邁進(jìn)，讓農(nóng)產(chǎn)品更多更快走出酒泉、走出甘肅、叫響全國(guó)。
挖內(nèi)涵強(qiáng)建設(shè) 提升品牌價(jià)值
在市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局酒泉數(shù)字農(nóng)業(yè)中心，全市叫得響、具有代表性的酒泉特色農(nóng)產(chǎn)品都在這里集中展示。
“‘酒泉味道’市級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌打造工作早在3年前就開(kāi)始了。”市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)督管理站認(rèn)證科科長(zhǎng)李琳說(shuō)。
面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，品牌要突圍，必須有特色。2020年8月，酒泉市面向全國(guó)公開(kāi)征集區(qū)域公用品牌名稱、LOGO和宣傳語(yǔ)。經(jīng)過(guò)反復(fù)討論，好記又有特色的“酒泉味道”市級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌應(yīng)運(yùn)而生，宣傳語(yǔ)為“好味道、泉都有”。“酒泉味道”形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)以酒泉首字母“JQ”為主體，包含莫高窟、風(fēng)電、祁連山、生態(tài)戈壁等特色元素，寓意酒泉特色產(chǎn)業(yè)及優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品碩果累累、欣欣向榮。
2020年11月以來(lái)，《酒泉市關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》和市委、市政府關(guān)于打造“酒泉味道”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的一系列措施相繼出臺(tái)，為區(qū)域公用品牌建設(shè)奠定了制度基礎(chǔ)。2022年8月審議通過(guò)的《中共酒泉市委關(guān)于建設(shè)酒泉區(qū)域中心城市的意見(jiàn)》提到“推進(jìn)‘酒泉味道’區(qū)域公用品牌建設(shè)”，隨著3月5日市農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展協(xié)會(huì)成立及“酒泉味道”區(qū)域公用品牌授權(quán)證書(shū)的頒發(fā)使用，理想照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。
建平臺(tái)重宣傳 做足頭牌文章
3月5日，酒泉市向市農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展協(xié)會(huì)的17家理事會(huì)單位頒發(fā)“酒泉味道”區(qū)域公用品牌授權(quán)證書(shū)。這是酒泉市首次頒發(fā)“酒泉味道”區(qū)域公用品牌授權(quán)證書(shū)。
協(xié)會(huì)首屆會(huì)長(zhǎng)單位負(fù)責(zé)人、水發(fā)浩海（酒泉）農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司董事長(zhǎng)史進(jìn)舉說(shuō)，22家理事會(huì)單位將集全市優(yōu)質(zhì)企業(yè)和優(yōu)勢(shì)品牌之力，提升區(qū)域公用品牌美譽(yù)度，打造“甘味+酒泉味道+縣級(jí)區(qū)域品牌+企業(yè)商標(biāo)品牌”發(fā)展?fàn)I銷模式。
近年來(lái)，全市上下認(rèn)真貫徹省委、省政府“打造現(xiàn)代寒旱特色農(nóng)業(yè)高地，實(shí)施‘甘味’品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略”的部署要求，縱深推進(jìn)區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌“三位一體”品牌戰(zhàn)略，深入實(shí)施區(qū)域公用品牌賦能、企業(yè)品牌帶動(dòng)和產(chǎn)品品牌孵化，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)呈現(xiàn)多層次、多領(lǐng)域、多類型發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。“酒泉味道”2022年12月入選“2022中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)”100強(qiáng)，在全國(guó)排名第11位。
增強(qiáng)“酒泉味道”品牌影響力，還得賣(mài)力吆喝。市縣相關(guān)部門(mén)多措并舉強(qiáng)宣傳，拓寬品牌發(fā)展路徑，積極申報(bào)“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力。設(shè)立“酒泉味道”超市專柜2個(gè)，在酒泉農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全微信公眾號(hào)創(chuàng)建“好味道、泉都有”專欄，宣傳酒泉市“三品一標(biāo)”產(chǎn)品和入選“甘味”品牌產(chǎn)品。借力蘭洽會(huì)、種博會(huì)進(jìn)行宣傳推廣，制作種業(yè)、戈壁農(nóng)業(yè)和草畜產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展宣傳片，進(jìn)一步擴(kuò)大酒泉市農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度、影響力。
下一步，酒泉市堅(jiān)定不移實(shí)施“酒泉味道”品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，持續(xù)打響“酒泉味道”金字招牌，為品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展造勢(shì)、匯智、引資。充分挖掘和發(fā)揮“酒泉洋蔥”“瓜州蜜瓜”“敦煌李廣杏”“敦煌葡萄”“金塔番茄”“瓜州肉蓯蓉”等6個(gè)入選“甘味”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的潛力和作用，建立“酒泉味道”區(qū)域公用品牌目錄，規(guī)范“酒泉味道”農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)定程序，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興作出新的更大貢獻(xiàn)。（ 酒泉融媒記者 張 花）
